東京ディズニーリゾートでは、2019年10月現在、28社が「オフィシャルスポンサー」として名前を連ねています。
オフィシャルスポンサーとは、パーク内にある施設の運営費などを負担する代わりに、東京ディズニーリゾートのロゴマークや、パーク風景を広告宣伝に使える、という制度です。原則、一業種一社となっており、ディズニーのブランド力を使って、他社よりも優位な立場に立つことができるのです。
同様の制度は、ユニバーサル・スタジオ・ジャパンや、キッザニア、サンリオピューロランドなどのテーマパークにもあります。テーマパークは通常、チケット収入だけで運営費を賄うのは難しくなっています。そのため、こういったスポンサー制度を導入して、安定的な収益を確保できるようにしているのです。
実は、東京ディズニーリゾートだけではなく、海外にあるディズニーパークでも、いくつかの日本企業がスポンサーを務めています。今回は、そんな知られざる日本企業の活躍について、ご紹介したいと思います。
目次
ホンダ
自動車メーカーとして有名な本田技研工業。ホンダはカリフォルニアのディズニーランドにある「オートピア」のスポンサーになっています。車にはもちろん、ホンダ製のエンジンが積まれています。
ホンダは2005年1月に、ディズニーと事業提携を結んでいます。オートピアのスポンサーになる前は、夜の花火プログラムのスポンサーを務めたり、パーク内にある「インベンションズ」で、自社製のロボット「ASIMO」を展示したりしたこともありました。
カリフォルニアのディズニーランドにあるインフォメーションボード。ホンダのロゴマークが描かれている。
また、2006年7月には、香港ディズニーランドの運営法人と事業提携を結んで、「オートピア」を提供していたこともありました*1。
なお、ホンダは東京ディズニーリゾートのスポンサーにはなっていません。以前、日産自動車がスポンサーに名前を連ねていましたが*2、2006年9月に契約を終了しています。2017年7月からは、自動車メーカーとして、新たにダイハツ工業がスポンサー契約を結んでいます。
ヤマハ
楽器メーカーのヤマハも、ホンダと同様に、カリフォルニアのディズニーランドで大きな役割を果たしています。スポンサーではないのですが、1990年からディズニーランドへ楽器を供給しており、2005年には「オフィシャルサプライヤー（供給メーカー）」の契約を結んでいます。
ヤマハは、ディズニーが主催する音楽イベントのスポンサーなども務めています。ディズニーランドバンドが使っている楽器には「YAMAHA」と大きく書かれていますので、すぐに分かると思います。
また、ヤマハはディズニーランド・パリでも、事業提携を結んでいて、音楽イベントのスポンサーを務めています。
東京ディズニーリゾートでは、ヤマハはオフィシャルスポンサーに入っていません。ただ、日本でも、パークミュージックの楽譜がヤマハから出版されていますので、ある程度の結びつきはあると思われます。
ニコン
一眼レフカメラで熾烈なシェア争いを繰り広げているのが、キヤノンとニコンです。どちらも日本が誇る、大手カメラメーカーです。実はニコンは、アメリカのディズニーパークで、2013年11月にオフィシャルカメラの契約を結んでいます。
アメリカのパークでは長年、フィルムメーカーのコダックがスポンサーを務めていました。しかし、デジタルカメラへの対応が遅れた結果、コダックは経営破たん。破たん直後もディズニーとの契約は続いていたのですが、ニコンにオフィシャルカメラの座を譲ることとなりました。
アメリカのパークでは、キャストさんが使っているカメラは、もちろんニコン製です。カメラセンターには、ニコンの文字が書かれており、パーク内にあるフォトスポットの看板にも、ニコンのロゴマークが描かれています。
カリフォルニアのディズニーランドにあるカメラセンター。ニコンの文字が掲げられている。
また、ニコンはウォルト・ディズニー・ワールドで写真を撮るゲストのために、撮影ガイドを書いています。ディズニーパークは、家族の思い出に残る大切な場所ですので、こういったコンテンツは大切ですよね。
富士フイルム・富士ゼロックス
さて、アメリカのオフィシャルカメラはニコンですが、東京ディズニーリゾートのオフィシャルスポンサーにニコンは入っていません。これはおそらく、フィルムメーカーの富士フイルムや、電機メーカーのパナソニックが入っているからだと思われます。
実はパリと香港のパークでは、富士フイルムがスポンサー契約を結んでいるのです。パリのフォトパスには、富士フイルムのロゴマークがちゃんと入っています。
香港ディズニーランドには、ダッフィーやその仲間たちと会うことができる「Main Street Cinema: My Journeys with Duffy」というグリーティングスポットがあるのですが、こちらの施設も、富士フイルムがスポンサーを務めています*3。
香港にある「Main Street Cinema: My Journeys with Duffy」
富士フイルムのロゴマークも大きく掲げられている。
フィルムメーカーとして、富士フイルムは世界的に有名な企業です。しかし、早い段階でフィルム需要の減少を見込んで、医療用事業や化粧品事業など、経営を多角化した結果、現在でも安定的な収益を確保しています。フィルムにこだわって経営が行き詰まってしまった、コダックとは対照的ですね。
また、富士フイルムの子会社である富士ゼロックスも、香港ディズニーランドでスポンサーを務めています。
news-en.hongkongdisneyland.com
場所は、アトラクション「アイアンマン・エクスペリエンス」に併設された、エクスポ・ショップ内にある「Become Iron Man at The Stark Expo」です。これは、モーション・センサーを使うことで、自分もアイアンマンになれる、というブースです。
香港ディズニーランド「エクスポ・ショップ」奥に見えるのが、2017年1月にオープンした「アイアンマン・エクスペリエンス」
富士ゼロックスは、以前香港ディズニーランドのボランティア・プログラムに参加したことがありました。富士フイルムと合わせて、今後は香港での広告宣伝活動に力を入れていくでしょう。
パナソニック
先ほど、東京ディズニーリゾートでは、電機メーカーとしてパナソニックがオフィシャルスポンサーに入っている、と書きました。
パナソニックは、海外のパークではスポンサーには入っていません。ただ、ディズニーへ電子機器の供給などを行っており、2017年1月にはプロジェクターの技術に関する業務提携を結んでいます。ディズニーへパナソニックの最新技術を提供する代わりに、北米市場でブランド価値を高めていく狙いがあるのでしょう。
パナソニック（旧松下電器産業）とディズニーの関係は、1983年の東京ディズニーランド開園までさかのぼります。松下電器産業を一代で大企業へ育て上げたのが、経営の神様とも呼ばれている、松下幸之助でした。
彼は東京ディズニーランドの可能性を見抜き、アメリカのパークにあった「ホール・オブ・プレジデンツ（大統領の殿堂）」のように、日本の歴史を伝えるアトラクションとして、「ミート・ザ・ワールド」の建設に貢献しました。ミート・ザ・ワールドが、アトラクション券不要のアトラクションとしてオープンしたのも、幸之助の強い意向だったと言われています。
その後、東京ディズニーリゾートで使われている電化製品のほとんどは、パナソニック製になっています。照明で使われている電球や蛍光灯、LEDに始まり、火災報知器、温水洗浄便座、さらには建物屋上に取り付けられている太陽光パネルまで、すべてパナソニックのものなのです。
最近パーク内で導入が進む、温水洗浄便座。パナソニック製の特注品が使われている。
東京ディズニーリゾートのバックステージ施設屋上に設置されている、パナソニック製の太陽電池モジュール（パナソニックのソリューション | Panasonicより引用）
パナソニックは長年、オリンピックのTOPスポンサーも務めていますので、東京ディズニーリゾートだけではなく、今後アメリカのパークでも広告宣伝活動に力を入れていくでしょう。
日立製作所
パナソニックと同様に、日本の電機メーカーである日立製作所も、ディズニーパークで大きな役割を果たしています。
Just announced: We’re the Official Ride and Show Analytics Provider of the @WaltDisneyWorld Resort and the @Disneyland Resort, delivering data-driven insights through Lumada and #IIoT: https://t.co/Npc33qC2Nw pic.twitter.com/YBWbPOb3DD
— Hitachi Vantara (@HitachiVantara) October 9, 2019
We announced an exciting new #IoT alliance with @WaltDisneyWorld and @Disneyland. Together, we’re going to make magic happen! #DisneyatHitachiNEXT pic.twitter.com/iWcab4rNfT
— Hitachi Vantara (@HitachiVantara) October 11, 2019
2019年10月の発表によると、米国子会社である日立ヴァンタラが、ディズニーランドとウォルト・ディズニー・ワールドで、日立のIoT基盤「ルマーダ」の解析技術を提供する予定です。アトラクションにセンサーを取り付けて、そこで得られたデータを人工知能を使って解析し、メンテナンスを効率化することを目指しています。
すでに複数のアトラクションで導入されており、ブレーキや車輪などの音から判断するのではなく、より迅速に故障を予測できるようになるでしょう。今後は技術を応用して、人の動きや混雑状況から、アトラクションの配置計画を立てることも考えられます。さらなる技術革新が期待できますね。
村田製作所
電子部品メーカーとして、世界トップクラスのシェアを誇っているのが、村田製作所です。実はこの企業も、アメリカのディズニーパークでスポンサーを務めています。
村田製作所は、ウォルト・ディズニー・ワールド内にある「エプコット」のインベンションズで行われているショー「SpectacuLAB」を提供しています。これは、科学技術の不思議さを体験できるもので、村田製作所の電子部品について、より多くのゲストへ広告宣伝する狙いがあります。
村田製作所と聞くと、日本ではあまりなじみがありませんが、売り上げのほとんどを海外で稼ぎ出す「優良企業」として業界では有名です。村田製作所は、BtoB企業*4に分類されていますので、今後はディズニーパークを訪れる一般客に向けて、自社ブランドを宣伝したいのでしょう。
シチズン時計
国内最大の腕時計メーカーとして有名なのが、シチズン時計です。全盛期は世界最大の時計メーカーとして名をはせ、今でも世界シェアの3割以上を握っています。
そんな日本を代表するメーカーのシチズンは、アメリカのディズニーランドと、ウォルト・ディズニー・ワールドで、公式時計契約を結んでいます。
パーク内にある時計や、ショースケジュールなどが載った「タイムガイド」のスポンサーを務めています。また、ディズニーが行っているマラソンイベント「ランディズニー」のオフィシャル・タイムキーパーにも就任しています。
マジック・キングダムのメインストリートUSAにある時計。シチズンのロゴマークは、アトラクションの時計などでも掲げられている。
アメリカだけではなく、パリや香港、上海のパークでも、公式時計契約を結んでいます。タイムガイドに、日本でもおなじみのロゴマークがあると、なんだかホッとしますよね。
The weekly times guide is now sponsored by @citizen_watch “Official Timepiece of Disneyland Paris” ⌚️ pic.twitter.com/cKTEEnK6gY
— ED92 (@ED92live) August 10, 2018
#香港迪士尼樂園「樂園時間表」（2018年8月26日 至 9月1日）：#阿燥
— Disney M. K. Blog (@DMK_Blog) August 28, 2018
Times Guide of #HKDL (August 26 to September 1, 2018)：Anger
* Presented by #CITIZEN official timepiece#Disney #Pixar #DisneyPixar #DisneyParks #HongKongDisneyland #InsideOut #迪士尼巨星嘉年華 #CarnivaleofStars pic.twitter.com/gxsaKA0Cgi
ちなみに、シチズン時計は、創業100周年を記念して、日本の「ディズニー・オン・クラシック」にも初めて協賛しています。東京ディズニーリゾートでは、1983年から2006年まで、セイコーが時計メーカーとしてスポンサー契約を結んでいました。今後、シチズンが東京でも公式時計になるかもしれませんね。
三越伊勢丹
さて、最後はスポンサーではないのですが、大きな役割を果たしている日本企業をご紹介します。それは、百貨店大手の三越伊勢丹です。
フロリダのウォルト・ディズニー・ワールド内にあるエプコット。ここには世界各国のパビリオンが立ち並んでいるのですが、その中には「日本館」もあります。この日本館には、日本の商品を扱うショップや、本格的な日本食を提供しているレストランがあり、その運営を担っているのが三越伊勢丹の現地法人、米国三越なのです。
エプコットにある日本館
日本館では、多くの日本人キャストさんが働いています。ディズニーワールドへ行ったことがある方は、唯一日本語が通じる場所として、印象に残っているのではないでしょうか。
日本館は三越伊勢丹からの出向社員に加えて、オーランドで学んでいる日本人留学生、さらには1年間のプログラムで勤務している方もいます。「ディズニーパークで働く」というのは、なかなかできない体験だと思いますので、興味のある方はぜひチャレンジしてみてはいかがでしょうか。
日本企業も海外パークで活躍中！
こうやって見ていくと、海外のパークでも、日本企業が活躍しているのが分かっていただけると思います。
今回ご紹介した企業以外にも、以下の日本企業を海外で見つけることができます。
- キッコーマン：アメリカのパークに醤油を納入
- JCB：アメリカのオフィシャルカードはVISA、パリのオフィシャルカードはマスターだが、JCBも使える
- TOTO：アメリカのパークの一部や、香港のディズニー直営ホテルなどに納入
パークを訪れたときには、企業のロゴマークにもぜひ注目してみてくださいね。
おまけ
台湾の大手百貨店に「遠東そごう」があります。この企業は、1986年に日本のそごうと台湾の太平洋建設によって設立された「太平洋そごう」が元になっています。
実は遠東そごうのいくつかの店舗には、イッツ・ア・スモールワールドがテーマになった、大きなからくり時計が掲げられています。この時計、もともとは日本のそごうが、東京ディズニーランドのスモールワールドのスポンサーを務めていたことから、日本だけではなく、台湾にも設置されたものでした。
その後、2008年4月にそごうはスポンサー契約を終了。それに伴って、日本の店舗に設置されていたからくり時計は、運用を終了したのでした*5。しかし、台湾の店舗では、香港ディズニーランドと契約することで、時計は撤去されず、人形が出る演出もそのままになっています。
参考リンク
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Yamaha Instruments Fill Disneyland with Music - Corporate - News & Events - Yamaha United States
-
Yamaha Musical Instruments | Disneyland All-American College Band | Disney Auditions
-
Nikon and Walt Disney World and Disneyland Resorts Team Up to Capture Magical Photo Moments
-
Nikon, Walt Disney World Resort Collaborate to Help Guests Create Picture-Perfect Memories
-
“Main Street Cinema: My Journeys with Duffy - Presented by Fujifilm” store opens
-
HK Disneyland guests don Iron Man armor using motion capture | Computerworld Hong Kong
-
Panasonic Forms Strategic Alliance with Walt Disney World Resort, Disneyland Resort
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ウォルト・ディズニー・ワールド・リゾートEpcot®でサイエンスアトラクション ” The SpectacuLAB” を開催 | 村田製作所
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ウォルト・ディズニー・ワールド・リゾートEpcot®のInnoventions®で"The SpectacuLAB"を開催 | Murata Manufacturing Co., Ltd.
